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[摘要] “没有营销就没有房地产”,这曾是房地产的“金科玉律”。而随着楼市博弈下买卖双方位置的转换,在市场压力下,开发商纷纷推出与往年传统营销策略更加出新的“招术”,以增加人气,扩大影响,增加销售。
“没有营销就没有房地产”,这曾是房地产的“金科玉律”。而随着楼市博弈下买卖双方位置的转换,在市场压力下,开发商纷纷推出与往年传统营销策略更加出新的“招术”,以增加人气,扩大影响,增加销售。
首付分期、买房抽汽车、相亲会……大大小小、五花八门,这些品类繁多的活动,都是在2012年楼市调控趋紧的情况下,聊城楼市推出的营销方式,只有想不到,没有做不到。2012年聊城楼市营销妙计可谓层出不穷。
首付分期
对很多刚刚踏入社会的年轻人来说,买一套属于自己的房子是一件非常奢侈的事情,其中最困难的事情就是付首付。按照聊城目前的房价来计算,一套100平米的房子,怎么也需要15万左右的首付,因此为了吸引更多的年轻人买房,不少楼盘都打出了首付分期的嘘头。
阿尔卡迪亚举办了首次置业者首付仅4万起便可轻松购买实用两室,首付5万起可享完美三房、“首付3万8,给爱一个家”等一系列活动,首付也可分期付款,确实吸引了不少的刚需购房者。
尚东·新城邦也推出了“青年置业计划”,首付仅需4万,买房即送太阳能或者热水器。
这些首付分期的政策,即吸引了广大的刚需购房者,也解了很多年轻人的燃眉之急。
买房抽奖
买东西抽奖是一个很传统的营销策略,在聊城的楼市也有大量这样的策略,但奖品也很诱人,一等奖是汽车。
香格美地、当代城市广场、翡翠城等楼盘都相继推出过买房抽汽车,有的推出的汽车还是一些价值不菲的品牌,每次的奖品也都是五花八门,电动车、彩电,这些奖品虽然不能最终决定客户买房的决定,但确实对楼盘有一定的宣传。
买房客户既能得到房子,又能得到实惠,几乎每次的抽奖现场都会吸引很多的业主。
组织各种PARTY
为了扩大项目的宣传,各个楼盘也经常在自己的会所里举办各种PARTY,一些奢侈品展,甚至是相亲会,这些活动虽然和项目本身没有太大的关系,但能体现这个楼盘的一些特色和内涵,也能吸引不少的人气,效果都还不错。
翡翠城就曾经举办了奢侈品展,一些名包,甚至还有私人飞机,非常的引人眼球。在今年的平安夜,翡翠城还举办了相亲会,着实浪漫了一把。
翡翠城相亲会的现场
这次相亲会即宣传了翡翠城,又帮助了青年男女,可以说是别出心裁。
楼市营销虽必不可少,但聊城今年各大售楼今年的市场营销,有些是创意十足,有些则是旧瓶装新酒,或以新瓶装旧酒的形式来模拟、重复。
对于聊城楼市的一些营销活动,有购房打算的吴小姐表示,无论楼市营销怎样升级换代,营销活动也只是一个手段而已,真正决定楼盘销售因素的还在项目本身的品质上,因为现在的购房者越发趋于理性,只有高品质才能真正留住购房者的心。
购房“刚需”一员的市民胡先生,目前正热衷于参加各种楼市营销活动,他在比较了很多楼盘的活动之后告诉记者,活动只是一个噱头,是开发商变相的促销手段,购房者不会因为送的东西而决定是否出手,目前最重要的仍是价格。所以,开发商策划营销重要,但营销活动的“实在性”,也很重要。